社区发展：

调研数据显示，2007年成立的网络社区占最大比重，为45.3%，其次为2006年，这两年成立的社区比重达70%以上。艾瑞咨询分析认为，网络社区作为广大普通网民言论传播的有效载体和平台，代表着草根文化潜在的巨大价值和影响力，因此在中国的发展十分迅速，每年新增的数量很多，已经成为中国互联网发展的一个新热点。

社区营销理念：

社区针对性强、黏性高和互动性强等特点和优势决定了社区具有非常高的营销价值，社区中的“意见领袖”们所发表的观点和经验，正自觉不自觉地影响着其他社区用户的消费理念和消费行为。根据《第三届中国互联网社区发展状况调查》，社区网友意见对网民购买行为产生直接影响，其中有61.7%的社区网友在购买商品时会首先考虑网友的意见。对身边亲人和朋友的推荐和电视广告商品信任程度也较高，分别占57.9%和57.9%。

目前营销方式正从传统的AIDMA营销法则（Attention 注意Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动）逐渐向含有网络特质的AISAS（Attention 注意Interest 兴趣 Search 搜索 Action 行动 Share 分享）模式的转变。在全新的营销法则中，两个具备网络特质的“s”——search（搜索），share（分享）的出现，指出了互联网时代下搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌输，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。

根据艾瑞资讯数据，超过八成网民在购买商品前期通过互联网来查阅信息，其中对商品产生兴趣和已经产生购买欲望分别占45.5%和40.1%。

社区广告：

精准营销是当今营销领域的一个热点，也是营销的根本落点，真正的营销价值体现。营销从基于广告的PV到结合用户人群和内容的结合，再到广告与个性化用户需求的匹配， 逐步在分众、定向、精准。调研显示，网民对社区广告点击率较高，在6-10次占15%，在10次以上的高达45.2%。用户较高的广告点击率，更加凸现社区广告价值。调研显示，对产品的需求是用户点击社区广告的主要因素，占76.2%，其次，广告形式和创意也是刺激用户点击社区广告的一个重要因素，占56% － 数据来源：艾瑞咨询。